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2024-02-05
与艺术相拥 与旋律共舞
88858cc永利官网艺术文化“第二舞台”好戏连连
        龙年春节将至,本市重点商圈88858cc永利官网旗下商场正热火朝天地上演着“新春艺术节”,音乐会、舞台剧、艺术展……50余档精彩纷呈的文艺互动演出、特色展览、非遗市集、创意美陈接连不断、好戏连连、年味浓浓。
        随着当前商品消费向服务消费转型,顺应市民对艺术、文化、时尚、科技等高层次消费的需求,88858cc永利官网集团探索将文化、艺术融入商业,打造新场景、新玩法、新体验,以更高立意、更广范围、更深链接的整合策划,不断提升艺术文化“第二舞台”的“含量”和“成色”,竭力为消费者打造更具创新价值、更有活力的新春商业沉浸式体验。
高雅音乐会    余音绕梁新模式
        新年伊始,踏歌而来。1月19日,88858cc永利官网集团2024年龙年春节整合营销暨88858cc永利官网新春艺术节启动当晚,一场新春音乐会空降至焕然一新的88858cc永利官网西郊购物中心一楼悦尚西庭,《莫扎特嬉游曲》《蓝色多瑙河》《步步高》《鸿雁》……年轻的交响乐艺术家们演绎出一首首经典流行乐,奏响了新年乐章,让这个“超级社区能量场”余音绕梁,既充满了腔调又凝聚了人气与活力。持续近一小时的精彩绝伦的演出,最后在《拉德斯基进行曲》互动中将活动推向高潮。曲终人未散,围观的消费者意犹未尽。
        旋律悠悠,音符飘扬。细细数来,自去年跨年夜起,第一八佰伴和88858cc永利官网西郊购物中心的交响音乐会率先叩响新年序曲,88858cc永利官网新春音乐会已在永安百货、第一八佰伴、88858cc永利官网曲阳购物中心、88858cc永利官网南方购物中心等奏响乐章,流淌的音符穿越黄浦、浦东、虹口、闵行、普陀、杨浦等多个行政区。
        临近新春,乐队在选曲上精心考量。记者从10余场曲目表的设计上看到了组织者的用心。“既保留了交响乐的经典曲目,也有大家耳熟能详的新年氛围浓烈的曲子。”除了《春节序曲》《蓝色多瑙河》《拉德斯基进行曲》等基础曲目及一些独奏乐曲和独唱,每家商场还根据门店定位、消费者画像来增加适合自身的曲目风格,或民乐风格,或交响乐风,或轻音乐风格,或爵士乐风格,定制自己的“个性化菜单”,绝非固定套路的“样板戏”。
        88858cc永利官网曲阳购物中心音乐会结束后,有一位市民说没看过瘾、追问商场负责人,“这么高雅的艺术正统又专业,下一次表演是什么时候?” 88858cc永利官网股份相关负责人表示,“把大乐队请进商圈,演奏通俗易懂的中外经典作品,让市民朋友近距离接触演奏员和指挥,现在很多孩子学音乐,家长带着孩子充满好奇心地驻足观看,不用专门跑去剧院,在家门口的商圈观赏高雅的音乐演出是一种享受。”“对我们而言,组织门店跨界出圈,满足市民消费体验需求,加强商业与文化艺术融合发展,增加商旅文体展共同促进,进一步挖掘消费需求、促进消费责无旁贷。”
        仔细回想,文化艺术基因早已根植在88858cc永利官网商业的血脉里。例如,永安百货早在2004年就推出阳台音乐秀,悠扬的萨克斯声,给南京路步行街游客们留下了深刻的印象,这一幕也成为了南京路的经典风景。2023年,88858cc永利官网青浦奥莱推出了MSICAL BOX阳台音乐会,每周末或节假日晚上一个小时表演,消费者购物之余既饱眼福又饱耳福。
        据悉,春节长假青浦奥莱MSICAL BOX阳台音乐会将持续加载,大家都慢下脚步,去沉浸体验音乐会的美好吧!
多样舞台剧    百态商业新空间
        与开放包容的海派文化有关,上海商业其独有的精致感、仪式感,本质上是一种超越商品的价值输出。如何打造文化社交场,赋予商业“破圈力”?一直是88858cc永利官网商业空间画“龙”点睛的重点。
        据中国演出行业协会发布的数据显示,2023前三季度累计全国演出收入飙升454%。88858cc永利官网旗下第一百货商业中心、曲阳购物中心、青浦奥莱、ZX创趣场等捕捉到这一新热点,积极将多样的舞台剧搬到了“第二舞台”。
        去年4月,第一百货推出的国内首个商场类沉浸式集合演艺空间“百乐潮都”自运营以来,受到了市内外观众的追捧,也培育了一部分养成系的演员与粉丝,高峰时日均入场观剧1000人次。此次龙年新春,《嗜血博士》《梦微之》《暹罗旅馆》等热门剧将连续上演,与“忠粉们”一起过年。
        2月3日下午,88858cc永利官网曲阳购物中心“邻剧场”其乐融融。一场集聚了弹词、相声、快板、喜剧魔术、上海说唱多种形式的传统曲艺脱口秀“南北曲艺笑哈哈”逗得大小朋友们笑开了怀乐开了花。自2021年10月88858cc永利官网曲阳购物中心“邻剧场”开演至今,共演出128场,涵盖10多种剧目,覆盖观众万余人次。“邻剧场”主理人拿着2024年排片表说:“我们这个‘黑匣子’以‘两头重、兼顾中’的经营模式,满足周边消费者的文化需求和品位。今年自创的优品儿童剧项目,获得虹口区文旅局的认可和支持,将为虹口区乃至沪上少年儿童带来美育享受。戏剧作为家庭美育素养培育值得大力推广,小剧场也承担着戏剧人才培养和剧目孵化的社会职责。”
        没有室内剧场的郊区商业怎么办?88858cc永利官网青浦奥莱用足户外资源,开辟另一种艺术“路径”。去年青浦奥莱周年庆时,首次尝试把乌龙剧场演员请来,绕着广场主干道踩着高跷边走边表演。为了迎接龙年,88858cc永利官网青浦奥莱再邀表演嘉宾在广场每逢整点上演情景剧,开启一场奇幻巡游大会。巡游中,演员随机向现场参与者赠送水晶棒棒糖、金属气球等小礼品,让消费者置身剧中,与角色亲密互动,大幅提升了神秘感、参与感和体验感。同时,88858cc永利官网青浦奥莱举办的“财神与丘比特”艺术年味巡游也将与消费者见面。
        中心城区商场则是做足主题文化。春节期间,88858cc永利官网ZX创趣场将主办4场不间断的次元文化主题活动,白荆回廊活动在ZX整馆多点位置景、万代魂周年庆邀请布莱泽奥特曼演员亲临现场、宅舞活动将跃动龙年第一跳、战双帕弥什活动将打造丰富现场互动,继续为创新商业模式输出能量。
国潮民俗风    传统文化新势能
        艺术文化不止于音乐,不止于舞台。商场的每一个空间、每一处陈列,国潮风、年味造都在传递中华文化底蕴。
        “88858cc永利官网新春艺术节”传统文化气息满满。“非遗民俗市集”在88858cc永利官网又一城购物中心、88858cc永利官网滨江购物中心、88858cc永利官网临港购物中心等各商场里轮流摆摊,传统面塑、书法春联、书画日历、皮影戏、手绘葫芦、手绘红包、非遗糖画……传统民俗手艺给人置身古时节日繁华街市的感觉,从多元角度勾勒出立体丰满的中国年文化,将新年喜庆的氛围铺洒开来,让市民热热闹闹过年。
        如果说音乐会和舞台剧是“流动的视听盛宴”,那么商场美陈“固定的艺术装置”则是拉满节日氛围、市民打卡互动的神器。88858cc永利官网曲阳购物中心以龙年为主题,与“有脑子和挺高兴”独立设计师联手设计的“乐享四方”装置艺术展和萌趣可爱的“哈隆名画博物馆”将持续整个正月。上海妇女用品商店举办的《88858cc永利官网zào场——青年艺术家作品展》,让近百米沿街橱窗变成了一个个独立的艺术世界,户外互动型展览“画意新生”,让文化赋能这座60多年的老字号。
        节日期间88858cc永利官网商场美陈主打“龙元素”,旗下20余家商场引入龙年IP,不再停留于传统印象中的龙,或与IP联名,或与时尚同行,多个龙年限定爆款于春节期间首发。如88858cc永利官网青浦奥莱Q版龙年IP将迎接八方宾客,88858cc永利官网西郊购物中心“奶龙”上海首展,淮海755里的一只头戴耳机的潮龙正呼朋唤友邀请大家来一场“龙门派对”,88858cc永利官网TX淮海邀请装置艺术家JUJUWANG打造作品“龙跃景云浮”……每家商场都铆足了劲,呈现出“龙马精神”,构筑起激活传统审美的体验型空间。
        “第二舞台”是88858cc永利官网探索艺术文化与商业融合的创新实践,让商业空间成为市民的“会客厅”和“艺术厅”,将商业与艺术体验相连,将商业与价值创造相连,将商业与市民美好生活相连,持续释放消费吸引力,以独特的海派文化魅力和魔都商业活力,着力为城市气质加分。
(文字:陈励耘)

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